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設計案例分享:澳門百老匯

2015/07/14


項目名稱:銀河娛樂集團-澳門百老匯


澳門百老匯的背景:


銀河娛樂集團的澳門百老匯是澳門首個以「街頭風味」為主題的美食廣場。網羅各種澳門傳統小食及著名食府,加上熱情的服務和一流的娛樂,為遊客帶來無窮樂趣。


超過四十個本地和外地美食品牌雲集澳門百老匯,當中包括首次進駐澳門的亞洲品牌及米芝蓮星級餐廳。除了最地道的用餐體驗外,還有醉人的百老匯酒店豪華住宿體驗。不僅如此,百老匯劇院及大街上精采演出,令澳門百老匯成為一個嶄新的名勝景點!


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引言:


起初,澳門佳作收到了銀河娛樂的一個請求,希望為百老匯製作一些具有澳門原創特色的紀念品。他們看中了我們的澳門世遺風景瓷杯,認定這就是他們心目中的最佳選擇。


隨後,透過彼此間的來往,我們引薦了度身訂造的設計服務,為百老匯標誌提供設計改良建議,制定完整的品牌識別系統,接着更推介了我們的全方位服務,包括詳細的藝術指導及設計顧問。


澳門佳作的表現贏得了銀河集團高層的信任,他們邀請澳門佳作指導澳門百老匯的設計及諮詢工作。從那時起,我們開始為澳門百老匯進行了一系列的品牌、設計及 生產工作,當中包括:裝飾藝術品、制服設計及品牌識別系統編制等等,澳門佳作以專業精神及熱情態度為客戶提供稱心如意的服務 。


 

目標和設計理念:


世遺風景瓷杯


銀河娛樂委託我們製作逾千隻澳門世遺風景瓷杯,我們將廖文暢繪製的風景原畫轉印至杯身上,效果鮮明清晰,造型簡潔優雅,展現了大三巴牌坊的美麗。


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標誌及企業識別


澳門百老匯的標誌由一家國際知名的外國設計公司操刀,我們的目標是依照原有的概念進行完善修改,百老匯的標誌「旋風」符號是一個充滿生命力的圖標,自由輕 快的筆觸和古典風展現了生動活潑的東方色彩,在視覺上表達了和諧一致的圓滿意象。中文字體是為這個項目而度身訂造的,英文字體用了簡潔的「信息文本」形 式。


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我們還創建了一個標語「Amigos 老友」將葡文和中文連繫起來,以歡快休閒方式介紹「朋友」,這個口號表達了澳門百老匯融合了多元文化的歡樂氣氛。


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企業識別需要細緻全面的指導方針,為此,我們製作了一份十五頁的品牌視覺識別系統小冊子,內含品牌標誌及核心元素的標準使用及應用規則,既可讓文職人員易於參考使用,亦方便日後應用在品牌的其他產品上。


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街道與整體風貌設計


澳門百老匯的中心主題是歡樂、節慶及獨一無二,營造出開朗活潑的「街道氛圍」。經過與銀河娛樂的商討,我們決定建造一個1:100的模型,模擬出百老匯大街的整體規劃,模型內有微縮的商店、景點、建築物、小販攤、街燈、樹木及可移動的椅子放在相應的地方。


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百老匯酒店的畫作


銀河娛樂需要一些畫作來裝飾百老匯酒店的大廳,他們選擇了林子恩的《出色世遺》系列水彩畫放進酒店內,這些畫以充滿活力的水彩色調描繪澳門的文化遺產。酒 店需要大量的畫作複製品,所以我們運用Hahnemühle高級微噴技術印刷畫作,以近乎完美的方式再次呈現原畫的色彩細緻。


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澳門百老匯的員工制服


為了樹立澳門百老匯的原創性和實力,我們設計了十款富有本地特色的制服,這些制服印上了澳門的風光景色和銀河酒店建築群,由設計到生產的每一個步驟都由專業的製作人員監督以確保質量。


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娛樂場全景插畫


百老匯酒店委託澳門佳作揀選一位著名的澳門藝術家創造這幅新作品,我們先為銀河酒店和澳門百老匯拍攝多幅全景照片,再交予畫家陸曦以黑色墨水筆描繪出這幅作品。


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總結:



創意,是澳門佳作發展的核心價值,我們致力爭取每一個將文化創意融入博彩業的機會。


回想最初,澳門百老匯只想購買杯子作為紀念品,但我們證明了我們的創作能力並不止於生產紀念品。我們憑着以往與大企業合作的經驗,加上專業的設計服務和細緻入微的品牌意識,令澳門百老匯的企業形象更趨成熟,亦為我們自身帶來了亮眼的成績。



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